Den richtigen Ton treffen

Den richtigen Ton treffen

Buchbesprechung des gleichnamigen Buches von Ulrike Felger

Egal ob Sie ein neues Produkt haben oder einfach nur Ihren KonkurrentInnen einen Sprung voraus sein möchten, richtige Pressearbeit ist nicht schwer, weiß man den "richtigen Ton zu treffen".
Autorin Dr. Ulrike Felger hat hier ein Werk geschaffen, das in keinem Kleinunternehmen fehlen sollte. Denn Pressearbeit bietet sich gerade für KleinstunternehmerInnen an, deren Brieftasche kein riesiges Werbeetat birgt.
Voraussetzung: Sie etablieren sich als Fachfrau/mann Ihres Faches und kennen den "richtigen Ton". Dabei ist aber nicht nur der Ton an sich gefragt, es gibt auch noch weitere Umgangsformen.
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Kleine Medienkunde

Die Suche nach immer wieder neuen Ansätzen, Blickwinkeln und Geschichten verleiht vielen Presseleuten etwas Rastloses. Hinter kritischen Anmerkungen und bohrenden Fragen verbirgt sich - insbesondere bei Spezialisten für ein bestimmtes Themenfeld - meist nur der Versuch, einem anspruchsvollen beruflichen Auftrag gerecht zu werden.

Eines steht fest - ein/e seriöse/r JournalistIn interessiert sich für gute Informationen und spannende Geschichten. Wichtig im Kontakt mit ihnen ist daher, folgendes zu wissen.

Journalisten sind meistens:

Unter Zeitdruck

Ungeduldig

Immer auf der Suche nach der ungeschriebenen Story

Empfindlich bei Vokabeln wie "platzieren" oder "schalten"

Eine Sonderbehandlung gewohnt

Froh über "Arbeitshilfen"

Unbestechlich
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Schnell reagieren

Kennen Sie das? Sie wollen zum Telefonhörer greifen und die Dinge jetzt endlich in Gang bringen und auf der anderen Seite fordert Sie ein Anrufbeantworter auf, eine Nachricht zu hinterlassen. Mit dem Rückruf lässt sich das Unternehmen Zeit, bis sich die Sache für Sie erledigt hat und in Ihnen macht sich ein Gefühl der Frustration breit.

Eine Zeitnahme Bearbeitung eingehender Anfragen muss in ihrem Metier eine Selbstverständlichkeit sein. Auf alle Fälle sollten Sie vorbereitet sein:

Allgemeine Medienanfragen

Versand von weiteren Informationen

Antwort auf spezifische Fragen